Программа семинара
«Построение бренда в Компании»
Задачи обучения:
1. Участники узнают о возможностях бренд маркетинга
2. Потренируют навыки создания платформы бренда на базе существующих продуктов компании или абсолютно новых
3. Узнают, как создавались успешные бренды в РФ
В ПРОГРАММЕ:
Формулирование целей
• Как формулируются цели в маркетинге
• Кто за что отвечает
• Какие сотрудники нужны
• Как понять, в какой момент привлекать аутсорсинг?
Исследование и аналитика
• Сбор информации. Примеры кейсов в FMCG рынке
• Количественные и качественные исследования. Конкретные примеры из жизни (дизайн аудит, вербальный аудит, бренд аудит)
Стратегия
• Платформа бренда и матрицы позиционирования. Для чего они нужны и как с ними работать
Разработка системы идентификации (вербальная и визуальная)
• Нейминг. Как создается имя бренда, что такое классы МКТУ и ФИПС, принцип работы с государственными регистрирующими органами
• Логотип. Какие бывают, как их правильно использовать
• Концепция фирменного стиля и цветографическая концепция упаковки.
• Упаковка
-
Внедрение
• Как на самом деле должен выглядеть бренд бук и для чего его разрабатывают
• Рекламный креатив
• Коммуникационная стратегия
• Креативная стратегия
• E-commerce, тренды и поведение потребителя в интернете
• Схема стимулирующей политики для нового бренда
-
Сопровождение
• Краткая справка о капитализации нематериальных активов. Бизнес получает возможность затраты на брендинг перевести на баланс компании и увеличить стоимость самой компании. 08 счет, не платятся налоги, официально принимают банки. Возможность для улучшения кредитного рейтинга, увеличения стоимости бизнеса при его продаже.
Длительность обучения: один день (8 часов).
