Программа  семинара

«Построение бренда в Компании»

Задачи обучения:

​

1. Участники узнают о возможностях бренд маркетинга

2. Потренируют навыки создания платформы бренда на базе существующих продуктов компании или абсолютно новых

3. Узнают, как создавались успешные бренды в РФ

 

В ПРОГРАММЕ:

 

Формулирование целей

• Как формулируются цели в маркетинге

• Кто за что отвечает

• Какие сотрудники нужны

• Как понять, в какой момент привлекать аутсорсинг?

​

Исследование и аналитика

• Сбор информации. Примеры кейсов в FMCG рынке

• Количественные и качественные исследования. Конкретные примеры из жизни (дизайн аудит, вербальный аудит, бренд аудит)

​

Стратегия

• Платформа бренда и матрицы позиционирования. Для чего они нужны и как с ними работать

 

Разработка системы идентификации (вербальная и визуальная)

• Нейминг. Как создается имя бренда, что такое классы МКТУ и ФИПС, принцип работы с государственными регистрирующими органами

• Логотип. Какие бывают, как их правильно использовать

• Концепция фирменного стиля и цветографическая концепция упаковки.

• Упаковка

 

• Внедрение

• Как на самом деле должен выглядеть бренд бук и для чего его разрабатывают

• Рекламный креатив

• Коммуникационная стратегия

• Креативная стратегия

• E-commerce, тренды и поведение потребителя в интернете

• Схема стимулирующей политики для нового бренда

 

• Сопровождение

• Краткая справка о капитализации нематериальных активов. Бизнес получает возможность затраты на брендинг перевести на баланс компании и увеличить стоимость самой компании. 08 счет, не платятся налоги, официально принимают банки. Возможность для улучшения кредитного рейтинга, увеличения стоимости бизнеса при его продаже.

 

 

Длительность обучения: один день (8 часов).